Buku ini memaparkan kiat berkomunikasi secara pragmatik melalui tujuh langkah strategik terutama dalam dalam hal-tulis menulis.
Paradigma lama menegaskan bahwa karya tulis ilmiah harus tampil dingin, kaku, dan njlimet. Akan tetapi, dalam paradigma baru, sebagaimana dicerminkan oleh buku ini, ternyata karya tulis ilmiah justru mesti tampil jelas, logis, dan komunikatif.
Buku ini boleh dikatakan berisi ttg sosiologi periklanan, budaya periklanan, politik periklanan, jurnalisme periklanan, atau bahkan dilsafat periklanan.